Patrick Wauters (Chiquita) is Marketeer van het Jaar

Patrick Wauters werd woensdagavond door het weekblad Trends uitgeroepen tot Marketeer van het Jaar 2009. Wauters bouwde Chiquita in Europa om van een traditionele bananenverkoper tot een verdeler van energiesnacks.

Patrick Wauters (40) is vicepresident fresh convenience Europa en het Midden-Oosten en managing director Chiquita Fresh in ons land. Hij is sinds oktober 2004 in dienst van Chiquita, waar hij zowat van nul de marketing van het merk op Europees niveau ontwikkelde.

Hij is de man achter een nieuwe dynamiek van het merk Chiquita. Bananen als tussendoortje in de benzinestations (één banaan voor 1 euro), individuele porties ananas in een plasticverpakking, smoothies op basis van bananen samen met andere fruitsoorten en Chiquita-producten als dessert bij McDonald's.

Wauters nam een risico door de marketingjob bij Chiquita aan te nemen. "Maar", zegt hij, "je weet pas wat je kunt als een serieus risico neemt. Ik heb er alles wat ik geleerd heb, kunnen toepassen." Hij kon bovendien met succes ondernemen zonder zijn eigen portefeuille te riskeren.

Inmiddels zijn het hoofdkantoor en de Europese marketingafdeling naar Zürich verhuisd. Wauters bleef in Antwerpen in een commerciële 'regionale' functie, om dezelfde familiale redenen. "Mijn rol is nu veranderd, maar ik heb een fantastische ervaring opgedaan. Ik heb iets kunnen opbouwen en heb gevoeld wat ondernemen is."

[Lees meer op 'De man die bananen in potjes stak']

Ad van Poppel